USP（独特的销售主张）理论是20世纪50年代由美国著名广告入罗瑟·瑞夫斯提出的，代表作是（）

A.独特的主张

B.实效的销售

C.明晰的想法

D.明确的概念

A.瑞夫斯

B.达彼斯

C.奥格威

D.特劳特

A.产品的功能属性定位

B.产品的产品线定位

C.产品的外观及包装定位

D.产品卖点定位

传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点(USP)，即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别，并反复宣传这些特征的价值。然而新一代广告人认为，USP确实是一个伟大的理论，但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时，这一种方法就会“失灵”。因此，这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受，如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。简言之，广告应当推广品牌而非产品。你倾向于哪种主张，请阐述理由，并举例说明。

A.20世纪60年代大卫·奥格威

B.20世纪70年代美国J·楚劳特

C.20世纪70年代美国A·里斯

D.20世纪50年代罗瑟·瑞斯夫

A.购买点广告

B.独特的销售主题

C.引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行为

D.产品定位

A.定价论

B.USP强论

C.品牌论

D.整合营销传播论

A.品牌的同等配置相机定价要比别的品牌相机低30%，因此其销量一直很好

B.化妆品公司支使水军发布文章称竞争对手的产品容易导致过敏，使得自己的销量短期上升

C.家具在电视广告中称只要购买自己的家具就有机会获得和该品牌代言明星合影的机会，使得广告期间的家具销售量明显上升

D.衬衫号称自己是衬衫专家，衬衫质量要比其他厂家的好,其市场占有份额一直很高